既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的(de)长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名